Wat kost local SEO eigenlijk? Een realistische kostenstructuur

Local SEO budgetteren is moeilijk omdat de markt vol staat met aanbieders die heel verschillende werkwijzen hanteren — en heel verschillende prijzen. Wat heb je nodig, en wat kost dat realistisch?

De kostenposten

1. Tooling

Basis (alleen reviews + posts): €5-15 per vestiging per maand Volledig (reviews + posts + insights + rankings): €20-60 per vestiging per maand Enterprise (full-suite): €100-500 per vestiging per maand

Bij multi-location relevant: volume-korting bij staffel. Een tool met €30/loc bij 5 vestigingen kan zakken naar €10/loc bij 50.

2. Uitvoering / arbeid

Optie A: zelf doen

• 1-3 uur per vestiging per maand bij actief beheer
• Bij 20 vestigingen: 20-60 uur/maand = 0.15-0.40 FTE
• Kosten: salaris of consultant-uren

Optie B: uitbesteden

• Bureau pakt het werk over
• €500-€2.000 per maand per organisatie (niet per vestiging)
• Soms per vestiging: €30-€100 per maand additional

3. Eenmalige investeringen

• Setup van tooling: 1-5 uur per vestiging eerste keer
• Initiële audit: 2-4 uur per vestiging
• Foto-shoot per vestiging: €200-€500 eenmalig (optioneel)
• Beschrijvingen schrijven: 30-60 min per vestiging eerste keer

Twee realistische scenarios

Scenario 1: Retailer met 8 vestigingen, zelf doen

• Tool: €11 × 8 = €88/maand
• Eigen uren: 16 uur/maand × €40 = €640/maand
• Totaal: €728/maand = €91 per vestiging per maand

Scenario 2: Retailer met 25 vestigingen, gemengd

• Tool: €11 × 25 = €275/maand (volume korting toegepast)
• Eigen uren centraal team: 20 uur/maand × €40 = €800/maand
• Lokale managers doen reviews: geen extra kosten
• Totaal: €1.075/maand = €43 per vestiging per maand

Scenario 3: Retailer met 50 vestigingen, bureau

• Bureau-fee: €1.500/maand
• Per vestiging fee: €40 × 50 = €2.000/maand
• Tool door bureau geleverd
• Totaal: €3.500/maand = €70 per vestiging per maand

Wat dit niet is

Niet inbegrepen in bovenstaande:

• Google Ads (budget apart, vaak €500-€5.000/maand)
• Website-onderhoud
• Algemene contentmarketing
• Social media

Local SEO is een afgebakend gedeelte van marketing — niet je hele marketing-budget.

De ROI-grens

In een vroeger artikel (“ROI berekenen op local SEO”) rekenden we uit dat per vestiging actief beheer ~€5.000-€15.000/jaar aan extra omzet genereert. Bij €70/maand per vestiging is dat ~€840/jaar kosten = 6-18x ROI. Stevige rechtvaardiging.

Goedkoper kan, betere uitkomst meestal niet

Sommige retailers proberen het super-cheap te doen — Fiverr-bureaus voor €50/maand voor 28 vestigingen. Resultaat is voorspelbaar: oppervlakkig werk, geen meetbare resultaten, soms beschadigend (citation-spam).

Of nóg goedkoper: helemaal niet doen. Dan loopt €5K-€15K per vestiging per jaar weg zonder dat iemand het merkt.

De realistische range — €25-€100 per vestiging per maand totaal — levert in vrijwel alle gevallen ROI op die de uitgave dik betaalt.

Wat te kiezen

Onder 5 vestigingen: zelf doen met een goedkope tool. Eenvoud wint boven schaalbaarheid bij dit volume.

5-30 vestigingen: serieus tool + 0.2-0.5 FTE intern. Geldt vrijwel altijd als beste-balance van controle en kosten.

30+ vestigingen: serieus tool + dedicated marketing-rol of bureau-relatie.

100+: bureau of in-house team met sub-specialisten (rankings, content, reviews).

Begin bij wat reëel is voor jouw schaal — niet bij wat de cheapest of fanciest opties zijn.