Schema.org markup voor lokale bedrijven: praktische handleiding

Oktober 2024 · 5 min lezen

Schema markup is gestructureerde data die je aan je website toevoegt zodat Google snel begrijpt wat het bedrijf is, waar het zit en wat het aanbiedt. Voor lokale bedrijven is dit een ondergewaardeerde quick win.

Waarom dit helpt

Google’s crawler moet anders raden: “is dit een lokaal bedrijf? Welke vestigingen? Welke openingstijden?” Met schema vertel je het expliciet. Tijdens indexering, in Local Pack, in zoekresultaten — overal helpt het de matching.

Het minimum: LocalBusiness

JSON-LD format, in de <head> van je vestiging-landingspagina:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Bloemist Janssen Amsterdam",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Langestraat 12",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "postalCode": "1011 AB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "telephone": "+31-20-1234567",
  "url": "https://janssen.nl/amsterdam",
  "image": "https://janssen.nl/amsterdam/foto.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ]
}

Voor multi-location

Per vestiging eigen schema op de bijbehorende landingspagina. Niet één centrale schema met meerdere adressen — Google interpreteert dat moeizamer.

Bij 28 vestigingen: 28 landingspagina’s, 28 schema-blokken. Geautomatiseerd genereren is verstandig.

Specifieke types

Schema.org heeft sub-types van LocalBusiness die specifieker zijn:

Restaurant — voor horeca
Store — algemene retail
HairSalon — kappers
MedicalBusiness — zorg
AutoDealer — automotive

Gebruik de meest specifieke type die past. Dat helpt Google’s matching nog beter.

Testen

Google biedt de Rich Results Test waar je je schema kunt valideren:

search.google.com/test/rich-results
Plak de URL of het schema in
Krijg direct terug wat klopt en wat niet

Bonus: aanvullende attributes

Voor extra ranking-signaal:

aggregateRating (gemiddelde reviews) — verschijnt soms als sterren in zoekresultaten
geo (lat/long coordinates)
acceptsReservations (voor horeca)
paymentAccepted (lijst betaalmethoden)

Wat NIET doen

Schema toevoegen met onjuiste data (Google detecteert mismatch met je echte profiel)
Aggregate ratings verzinnen
Eén schema voor meerdere vestigingen op één pagina

Effect

Op zichzelf geen massieve ranking-boost. Maar samen met goede content en correcte GBP-koppeling levert het een merkbare boost in Local Pack-zichtbaarheid. Een eenmalige, kosteloze, technische ingreep met duurzaam effect.