Lokale landingspagina's: één per stad of één per vestiging?
Een klant zoekt “fysiotherapeut Amsterdam”. Op welke pagina van jouw website moet hij landen? De algemene “Onze locaties”-pagina? Een Amsterdam-pagina? De pagina van een specifieke vestiging?
Deze keuze beïnvloedt zowel je organische ranking als de bezoekerservaring. Hier is de logica.
Optie 1: Eén pagina per vestiging
Iedere vestiging een eigen URL: /vestigingen/amsterdam-zuid, /vestigingen/amsterdam-oost, /vestigingen/rotterdam.
Voordeel: maximale lokale relevantie. Adres, telefoon, openingstijden, team van die specifieke vestiging. Google ziet het als afzonderlijke locatie-entiteit.
Nadeel: 30 vestigingen = 30 pagina’s onderhouden. Risico op dunne content (alle pagina’s lijken op elkaar).
Geschikt voor: retail, horeca, dienstverlening waar elke locatie écht uniek is.
Optie 2: Eén pagina per stad
/amsterdam, /rotterdam, /utrecht — daarbinnen alle vestigingen in die stad gelijst.
Voordeel: minder pagina’s, geconcentreerde signaal voor de stad als geheel. Goed voor brede zoektermen zoals “kapper Amsterdam” zonder verdere specificatie.
Nadeel: minder specifiek per vestiging. Klant moet één stap extra zetten om bij “zijn” locatie te komen.
Geschikt voor: grote ketens waar individuele vestigingen weinig differentiatie hebben.
Optie 3: Hybride
Hoofd-stadpagina (/amsterdam) + per-vestiging onderpagina’s (/amsterdam/zuid).
Voordeel: beste van beide. Stadpagina’s vangen brede zoektermen, vestiging-pagina’s zijn relevant voor specifieke locatie-zoekopdrachten.
Nadeel: dubbele content-strategie nodig om duplicate-content te vermijden.
Geschikt voor: retailers met meer dan 2-3 vestigingen per stad.
Wat content uniek maakt
Welke optie je ook kiest: elke pagina moet substantieel uniek zijn. Niet hetzelfde sjabloon met andere namen.
- Adres + plattegrond (Google Maps embed)
- Lokale openingstijden, parkeerinformatie, OV-route
- Team-foto’s van die specifieke vestiging
- Lokale reviews/testimonials
- Eventueel: lokale events, partners, sponsoring
- FAQ specifiek voor die locatie
Schema markup als ranking-booster
Voeg LocalBusiness schema toe aan elke vestiging-pagina. Dit helpt Google enorm bij het matchen van je pagina aan je Google Business Profile.
De fout die we vaak zien
Eén pagina “Onze vestigingen” met een lijst van 30 adressen. Geen lokale variatie, geen schema markup, geen reden voor Google om die pagina te koppelen aan een specifieke locatie. Resultaat: nergens echt ranken.
Tijd investeren in goede lokale landingspagina’s betaalt zich terug in lokale clicks.