Local Pack ranken: de 5 belangrijkste factoren in 2024
De Local Pack — die drie kaartjes bovenaan Google bij locatie-gerelateerde zoekopdrachten — vangt 44% van alle clicks bij lokale zoekopdrachten op. Erin staan = klanten. Erbuiten staan = onzichtbaar.
Hier zijn de vijf factoren die het meeste meewegen, gerangschikt op impact.
1. Google Business Profile compleetheid
Profielen die alle velden hebben ingevuld — adres, telefoon, openingstijden, website, foto’s, beschrijving — ranken meetbaar hoger dan profielen die voor 60% gevuld zijn. Google interpreteert compleetheid als signaal dat je actief en betrouwbaar bent.
Action: streef naar 100% op je hygiene-score.
2. Review-volume en -rating
Niet één van twee, maar beide. 50 reviews met 4.6 gemiddeld scoort beter dan 200 reviews met 3.8. Maar 50 reviews met 4.6 scoort ook beter dan 10 reviews met 5.0. Volume én kwaliteit tellen.
Action: vraag actief om reviews na elke aankoop of bezoek. Beantwoord ze allemaal binnen 24 uur.
3. NAP-consistentie en citations
Op hoeveel plekken online verschijnt je bedrijfsnaam, adres en telefoon? Hoe consistent zijn die vermeldingen? Google bouwt vertrouwen op deze “third-party validation”.
Action: top-20 lokale directories controleren. Bij elke verhuizing/wijziging een changelog bijhouden.
4. Activiteit en versheid
Google ziet recente activiteit: nieuwe foto’s, recente posts, regelmatige review-respons, recent bewerkte profielinfo. Een profiel dat “leeft” rankt boven een statisch profiel.
Action: minstens twee Google posts per maand, foto’s elke 6-8 weken vernieuwen.
5. Proximity (geo-afstand)
Hoe ver is je vestiging van waar de zoeker is? Dit kan je niet veranderen. Maar je kunt wel zorgen dat je voor zoekopdrachten in jouw straal optimaal staat. Bij multi-location: zorg dat elke vestiging zijn eigen lokale signaal heeft (categorieën, content) zodat Google goed begrijpt welk profiel bij welk zoekgebied hoort.
Wat NIET in de top 5 staat
- Website-snelheid — telt mee, maar nauwelijks voor Local Pack
- Backlinks — relevant voor organische SEO, beperkt voor Local
- Social media — bijna geen direct effect
- Categorie-stuffing — actief schadelijk
Focus op de bovenste vijf. De rest is detail.