Google Business Profile attributes: de onbenutte ranking-factor
Onder “Bewerken” in Google Business Profile vind je een lijst attributes. Toegankelijkheid, voorzieningen, betaalmethoden, doelgroep — vaak 60-100 attributes per categorie. Velen verschijnen alleen als je doorklikt op “meer”.
De meeste retailers vullen 5-10 in. De rest blijft leeg. Daarmee laten ze flink wat ranking-potentieel liggen.
Waarom attributes ertoe doen
Google gebruikt attributes om matches te maken voor specifieke zoekopdrachten. Iemand zoekt “tandarts die op zaterdag open is” — de zoekmachine vergelijkt het tegen attribute “Zaterdag open”. Iemand zoekt “kapsalon met parkeerplaatsen” — match tegen “Eigen parkeerplaats”.
Compleet ingevulde attributes = je verschijnt voor meer specifieke zoekopdrachten.
Welke zijn belangrijk?
Toegankelijkheid
- Rolstoeltoegankelijke ingang
- Rolstoeltoegankelijke parkeerplaatsen
- Rolstoeltoegankelijk toilet
Zoekers met toegankelijkheidsnoden gebruiken dit actief.
Voorzieningen
- WiFi (gratis/betaald)
- Toilet
- Airconditioning
- Kinderstoelen
Vooral voor horeca en services relevant.
Betaalmethoden
- Pin
- Contant
- Apple Pay / Google Pay
- Creditcard
- Cadeaubonnen
Klanten checken dit voor ze kiezen.
Voor wie geschikt
- Goed voor kinderen
- Goed voor honden
- LGBTQ+-vriendelijk
Trekkracht voor specifieke doelgroepen.
Services (per categorie verschillend)
Voor restaurants: bezorging, afhalen, ter plekke, reservering nodig Voor retail: pasruimte, omruiling, geschenkverpakking
Hoe je dit aanpakt
Eerste keer (per vestiging):
- Open alle attribuut-categorieën
- Per attribuut: aan of uit?
- Bij twijfel: aan zetten als je het zelfs maar gedeeltelijk aanbiedt
- Niet aanvinken wat je niet aanbiedt — anders krijg je negatieve reviews
Tijdsbeslag: 15-30 minuten per vestiging.
Update-momenten:
- Bij verbouwing/uitbreiding
- Bij nieuwe services
- Per jaarlijkse audit
Foutloos vinden door klanten
Een klant die zoekt “restaurant met terras Amsterdam” verwacht dat je terras hebt als je verschijnt. Heb je ooit terras gehad maar weg gehaald? Update attributes. Anders krijg je teleurgestelde klanten.
Voor multi-location
Attributes kunnen verschillen per vestiging. Centrale stadsvestiging zonder parkeerplaatsen — niet aanvinken. Buitenstad-vestiging met eigen parkeerterrein — wel aanvinken.
Centraal beheren via een dashboard scheelt tijd en voorkomt fouten.
Het effect
Niet één van de grootste ranking-factoren. Maar samen met goede content, reviews en hygiene-score, vormt het deel van de fundamenten die je profiel boven de concurrentie kunnen tillen.
Een kwartaal-audit waarin je alle attributes nakijkt is een uur werk per vestiging. Voor de meeste vestigingen 100% waard.