Google's AI Overviews: wat betekent dit voor lokale zoekresultaten?
Google’s AI Overviews verschijnen sinds 2024 bovenaan steeds meer zoekresultaten. Een door AI gegenereerde samenvatting trekt de aandacht weg van de klassieke “blauwe links” eronder. Voor SEO-specialisten zorgt dit voor flink hoofdpijn.
Voor lokale marketeers ligt het iets anders.
Wat AI Overviews wel en niet doet
AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve queries (“wat is een goede pizza”, “hoe lang duurt het om bloemen te bezorgen”). Voor transactional queries met lokale intent (“pizza Amsterdam”, “bloemist in de buurt”) verschijnt het minder vaak.
Belangrijker: de Local Pack blijft prominent staan. AI Overview verschijnt boven of naast, maar verdringt de Maps-resultaten niet.
Wat dit voor lokaal betekent
Goed nieuws: Local Pack-positie blijft de meest waardevolle plek voor lokale bedrijven. Optimaliseren voor Local Pack rendeert zoveel niet minder dan voorheen.
Iets minder goed nieuws: lokale bedrijven die organisch ranken voor brede informatieve queries (bv. “kapper” als instructie) verliezen wat zichtbaarheid aan AI Overviews. Maar dat type traffic was nooit hoogwaardig — zoekers zoeken zelden direct te kopen na een algemene info-query.
Verschijnt jouw bedrijf in AI Overviews?
AI Overviews citeren bronnen. Soms zit jouw lokale bedrijf erbij. Twee voorwaarden:
- Sterke content op je website over het onderwerp (geen alleen-vermelding)
- Hoog ranking organisch vóór AI Overview-introductie
Voor lokale bedrijven is dit relatief laag-prio. Beter focus op Local Pack.
Wat te doen
Blijf doen wat je deed: hygiene-score hoog, reviews managen, posts publiceren, foto’s vernieuwen. Local Pack-mechanismen zijn niet veranderd.
Eventueel: als je voor lokale informatieve queries wel zichtbaar wilt zijn (educatieve marketing), schrijf gestructureerde content op je website. Veel H2’s, korte alinea’s, FAQ-secties. Dit is wat AI Overviews uit pakt.
Niet doen: paniek over verloren rankings. De data tot nu toe laat zien dat lokaal-relevante bedrijven nauwelijks click-loss zien.
De diepere verschuiving
Wat wel verandert: klanten doen meer “zero-click research” op zoekresultaten — antwoorden vinden zonder door te klikken. Voor lokale bedrijven betekent dit dat je profiel-pagina (in de Local Pack) je belangrijkste advertentie wordt. Daar moet alles kloppen: foto’s, openingstijden, reviews, posts.
Het profiel zelf wordt de bestemming.