Google Business Profile posts: hoe vaak en waarover?
Google Business Profile posts zijn de meest onderbenutte feature van het hele platform. Ze verschijnen direct onder je vestiging-info in zoekresultaten, ze zijn gratis, en ze zijn een signaal van activiteit naar Google.
Toch posten 70% van de vestigingen die we auditen minder dan één keer per maand. Dat is een gemiste kans.
Hoe vaak?
Minimum: 1x per maand. Goed: 2x per maand. Ideaal: 1x per week.
Boven 2x per week neemt het effect af. Google’s algoritme rankt op “actief profiel” — een keer per week is daarvoor genoeg. Vaker is meer voor je klanten dan voor Google.
Vier post-types — en wanneer welke
1. Update (algemeen nieuws)
- “Vanaf volgende week vernieuwde collectie”
- “Nieuw teamlid Sarah komt het team versterken”
Goed voor: routinematig laten zien dat je leeft.
2. What’s new (productlancering / nieuwsbericht)
- “Onze nieuwe lente-collectie is binnen”
- “We zijn nu Apple Certified Reseller”
Goed voor: officiële aankondigingen die afzonderlijk in zoekresultaten kunnen verschijnen.
3. Offer (aanbieding met datum-range)
- “20% korting op alle tassen tot 15 mei”
- “Gratis verzending bij bestellingen >€50”
Goed voor: tijdgebonden acties die conversie-driven zijn.
4. Event
- “Open dag — zaterdag 25 mei”
- “Workshop bloemschikken — 12 juni 19:00”
Goed voor: alles met datum, tijd en plaats.
Wat scoort het beste?
Op basis van click-through-rates op 200+ retailers:
- Foto’s met menselijke gezichten > foto’s van producten
- Conrete prijzen (“vanaf €19”) > algemene labels (“scherp geprijsd”)
- Tijdgebonden acties > altijd-geldige aanbiedingen
- Lokale referenties (“speciaal voor onze klanten in [stad]”) > generieke berichten
Voor multi-location
Bij meerdere vestigingen heb je twee opties: één bericht naar alle locaties tegelijk (uniform) of per-vestiging custom. Onze ervaring: 70% uniform met dynamische variabelen ([LOCATIONCITY]), 30% specifiek voor één of enkele vestigingen (lokaal evenement, lokale actie).
De grootste fout
Posts behandelen als social-media: korte, vlotte berichten zonder doel. GBP-posts werken anders. Klanten landen erop tijdens een actieve zoekopdracht — ze hebben intentie. Geef ze een reden om door te klikken. Concreet, met datum, met call-to-action.